Gesturile care rămân

Există momente oarecare, mici, chiar banale, care schimbă modul în care simți locul în care lucrezi. Pentru mine, unul dintre ele s-a întâmplat într-o seară oarecare de joi, pe la ora 17:00, într-un birou în care tastaturile mergeau mai ceva ca telefoanele din gara centrală.

S-a întâmplat să avem o problemă de o săptămână și eram “all hands on deck“. Atunci a intrat șeful, cu un zâmbet sincer, deși obosit, și ne-a spus:
– Mulțumesc. Chiar se vede efortul vostru.

Apoi ne-a lăsat pe masă câteva cadouri personalizate. Nimic extravagant. Nimic „de protocol”. Doar gesturi mici însă gândite pentru noi.

Eu am primit un powerbank de 20.000 mAh, Mihai a primit un ghiozdan Impact Aware, iar Ionuț o pereche de căști wireless.

Și aceste cadouri au venit la fix. Eu încărcam telefonul de 2 ori pe zi și mă lăsa bateria când îmi era lume mai dragă, Mihai pierduse ghiozdanul (cum mai pierzi ghiozdanul la 40 de ani nu mai înțeleg), iar Ionuț voia să-și ia de Crăciun o pereche nouă de căști.

Atunci am simțit că un cadou corporate poate transmite ceva real.

Așa am ajuns să înțeleg cât de mult contează modul în care spui „mulțumesc”. Iar asta este exact specialitatea Today Advertising, o agenție care de peste 15 ani transformă produsele promoționale în limbajul sincer al aprecierii.

De ce au un impact atât de mare aceste cadouri?

De obicei, produsele promoționale sunt definite ca obiecte oferite gratuit, pentru promovare sau loializare. Dar, în realitate, sunt mult mai mult decât atât. Sunt o formă tăcută, dar profundă de comunicare.

Un cadou bine ales poate transmite mai multe, printre care, un “mulțumesc” sau “așa îți arătăm că ești important pentru noi“. Desigur, nimic nu zice mai mult decât o primă, însă în viașă nu le poți avea pe toate. După unele studii de specialitate, peste 80% dintre consumatori folosesc zilnic produse promoționale. Și asta nu doar pentru că le-au primit în mod gratuit, ci pentru că sunt utile. Aici pot spune că utilitatea creează prezență, iar prezența emoție.

Când, ce și mai ales cum oferi pentru a crea o experiență unică, nu o rutină

În unele companii, recunoștința lipsește cu desăvârșire. e merge pe premisa “de ce să le dau în plus, că și-au făcut treaba?” În altele, recunoștința e tratată ca un „task de final de an”. Aceeași sacoșă, același obiect, același mesaj printat. Dar oamenii simt imediat când un gest este făcut „ca să fie”, nu gândit specific pentru angajat sau echipă. Se merge pe principiul “control + P, tati, dă-le acolo, scoate-le ochii că primesc ceva“

Însă aprecierea autentică (aia rară, din păcate) are trei ingrediente esențiale:

1. Ce oferi – obiecte cu sens

Cadourile bune sunt cele care trăiesc în viața omului, nu în sertar. De aceea, articolele din categoria Promoționale WOW sunt perfecte când vrei să surprinzi cu adevărat un coleg sau un angajat. De la gadgeturi ingenioase la accesorii de zi cu zi, sunt unele obiecte obiecte aparent banale, care declanșează automat reacția: „Ei, uite chestia asta o folosesc, îmi e utilă.”

2. Când oferi – surpriza bate tradiția

Care sunt momentele cele mai potrivite pentru un cadou în firmă?

În primul rând, imediat cum te angajezi. Ce poate fi mai frumos să te aștepte un cadouaș pe noul tău birou? Apoi, la finalul unui proiect extrem de solicitant, care a dat bătăi de cap întregii echipe. Ai împlinit un an în firmă? Cadou nou, ca felicitări pentru munca depusă. Și de ce nu, într-o zi oarecare. Așa, cât să ți se amintească faptul că și tu contezui și că lucrurile, poate, nu mergeau așa de bine fără tine în cadrul companiei. De multe ori, un cadou oferit „fără ocazie” emoționează cel mai mult. Și asta v-o zic din propria experiență. Când termini un proiect, te cam aștepți să primești oarecare mulțumiri. La fel și în prima zi de muncă, mouse nou, obiecte de papetărie etc.

3. Cum oferi – ritualul contează

Un obiect banal, oferit absent, nu va însemna nimic, de cele mai multe ori. Un obiect simplu, însă însoțit de un mesaj personal, spus la momentul potrivit, poate schimba întreaga zi a unui om. Sau poate chiar, întreaga săptămână. Tocmai de aceea, echipa Today Advertising înțelege această diferență. Nu livrează doar obiecte, ci și context, personalizare și poveste. Iar asta transformă un obiect într-o experiență frumoasă și memorabilă.

Cadourile potrivite pentru oamenii potriviți

Ce îmi place la Today Advertising este faptul că aceștia nu se limitează la un simplu catalog, ci își extinde constant capacitatea de a crea soluții noi și originale, personalizate și adaptate perfect pentru fiecare brand în parte, lucru mai rar în ziua de azi, când majoritatea obiectelor sunt executate după același calapod.

Pot personaliza orice obiect, pot concepe kituri tematice cu identitate proprie, pot crea produse realizate integral la comandă și pot oferi recomandări atent gândite. În așa fel încât fiecare brand își va regăsi autenticitatea în rezultatul final.

Un exemplu foarte reușit de care îmi aduc aminte cu plăcere, este când, demult, pe când lucram la ziar, cuiva din conducere i-a venit ideea să creeze pentru angajați un „kit de superputeri la birou”, folosind produse din categoria cadouri corporate. Fiecare obiect avea un mesaj diferit,  personalizat pentru fiecare angajat în parte, ceea ce a transformat întregul pachet într-un gest frumos și creativ. În anul acela, cadourile din partea conducerii au depășit orice “Secret Santa” care se organiza la nivel local, pentru fiecare birou în parte.

Metode de personalizare

Serigrafie: Metodă de imprimare pe diverse suprafețe prin aplicarea cernelii cu ajutorul unui șablon întins pe o sită foarte fină.

Gravură laser: Tehnică de marcare prin laser a obiectelor din metal, lemn sau plastic, unde fasciculul laser înlocuiește cerneala și realizează gravura digital.

Sublimare: Procedeu de personalizare în care imaginea imprimată pe hârtie specială se transferă pe materiale sintetice (de obicei poliester) prin căldură și presiune ridicată.

Broderie: Metodă de personalizare prin coaserea unui model digitalizat direct pe material, folosind fire colorate și o mașină de brodat automatizată.

Transfer termic: Tehnică în care un design imprimat pe hârtie termo-transfer este aplicat pe material cu ajutorul unei prese ce combină temperatura și presiunea.

Print UV: Sistem de imprimare digitală unde cerneala se usucă instant folosind lumină ultravioletă, rezultând printuri rezistente și de calitate superioară.

DTG – Direct to Garment: Imprimare directă pe textile cu o cerneală specială, foarte utilă pentru modele colorate și detaliate.

Timbru sec și folio: Tehnică decorativă realizată prin presarea la cald a unei matrițe pe material, cu sau fără folie metalizată, pentru un efect reliefat și elegant.

Doming: Proces în care un strat de rășină este turnat peste un print pentru a crea un efect lucios, cu aspect 3D.

Concluzie: când gesturile devin povești

Un „mulțumesc” spus și arătat la timp, poate încărca o echipă de oameni cu energie pentru luni de zile. Un cadou potrivit poate transforma o zi obișnuită într-una pe care ți-o vei aminti cu drag. Iar un gest făcut cu intenție poate deveni, de ce nu?, parte din cultura unei organizații.

Asta înseamnă să investești în oameni. Iar Today Advertising este exact partenerul potrivit pentru acest tip de investiție.

Acest articol a fost scris pentru SuperBlog 2025 – Proba 13 – Today Advertising